Os resultados da pesquisa Brand Equity Estimation Model, extrato da tese doutoral da professora do curso de Administração da Universidade Federal do Pampa (UNIPAMPA), Marta Olivia Rovedder de Oliveira, foram apresentados na 35ª ISMS Marketing Science Conference, que aconteceu na cidade de Istambul, Turquia, entre os dias 11 a 13 de julho.

A pesquisa, realizada no Programa de Pós-Graduação em Administração da Escola de Administração da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (EA/PPGA/UFRGS), foi orientada pelo professor Fernando Bins Luce e teve contribuição da doutoranda Cleo S. Silveira, ambos da UFRGS.

Além do objetivo de desenvolver um modelo para estimar (monetariamente) o valor da marca baseado no consumidor, a pesquisa propôs definir os condutores constituintes do valor da marca baseado no consumidor, identificar formas de mensuração desses condutores e aplicar o modelo desenvolvido a marcas de produtos em um setor de atividade. Quanto aos resultados, a pesquisa apresenta que o “tal modelo mostra-se como uma importante ferramenta para auxílio na gestão de marcas, auxiliando os gestores acerca das decisões sobre investimentos em ações que busquem a geração de valor da marca e no monitoramento do desempenho de suas marcas frentes as da concorrência”.



Na UNIPAMPA, Campus Santana do Livramento, a pesquisa Consequentes do Valor da Marca para os consumidores de serviço possui uma temática similar ao trabalho Brand Equity Estimation Model, porém, em nível de iniciação científica. Segundo a professora Marta, a bolsista Suélen M. Meleu e a voluntária Lisiane Soares desenvolvem a pesquisa desde 2010 dentro do Grupo de Estudos de Marketing, com publicações nos últimos três edições do Salão Internacional de Ensino, Pesquisa e Extensão (SIEPE)e Seminários em Administração da Universidade de São Paulo (SEMEAD/USP).

A professora Marta Olivia Rovedder de Oliveira também participou do Consórcio Doutoral, realizado no dia 10 de julho, que contou com a presença dos editores dos principais periódicos internacionais da área de marketing e de doutorandos de várias universidades do mundo.

Nycolas Ribeiro para Assessoria de Comunicação Social.